代言人在医疗广告中的法律边界，如何避免医疗欺诈与误导？

在医疗广告中，使用“代言人”这一策略旨在通过公众人物或专业人士的推荐来增强产品的可信度，这一做法若不谨慎，极易触碰法律红线，导致医疗欺诈或误导消费者。

根据《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》，医疗广告必须真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容，代言人需对所代言的医疗产品或服务有充分了解，并确保其宣传内容与实际相符，若代言人明知或应知广告内容虚假仍作推荐，将与广告主承担连带责任。

医院在选择代言人时，应严格审查其资质、过往经历及对产品的真实了解程度，广告内容需经医院内部法律顾问审核，确保无夸大疗效、保证治愈等虚假宣传，建立完善的监督机制，对代言人及广告内容进行定期复审，是防范法律风险的关键。

在“代言人”的医疗广告中，真实、合法、负责任是不可或缺的基石，任何偏离都将对医院及患者带来不可估量的损失。