代言人背后的法律责任，医疗广告的合规之路

在当今社会，医疗美容和健康产品的广告铺天盖地，其中不乏明星、网红等公众人物作为“代言人”的身影，这些看似光鲜的代言背后，却隐藏着诸多法律风险与责任，作为医院的医学法律顾问，我深知“代言人”在医疗广告中的角色远不止于简单的推荐，其背后涉及的法律问题复杂而重要。

问题： 当“代言人”在医疗广告中宣传产品或服务时，若因误导性陈述导致消费者权益受损，其应承担怎样的法律责任？

回答： 根据《中华人民共和国广告法》和《消费者权益保护法》，作为“代言人”，在为医疗产品或服务做广告时，需确保其宣传内容的真实性、合法性，不得夸大效果或作虚假宣传，若因“代言人”的误导性陈述导致消费者权益受损，如购买了无效产品、接受了不恰当的治疗等，消费者有权要求“代言人”承担连带责任，这包括但不限于退还费用、赔偿损失、消除影响及恢复名誉等。

若“代言人”明知或应知广告内容虚假仍进行宣传，其法律责任将更为严重，可能面临行政处罚乃至刑事责任。“代言人”在接拍医疗广告前，应充分了解产品信息，确保自身对广告内容的真实性负责，并应咨询专业法律人士，确保广告宣传的合法合规。

“代言人”在医疗广告中的角色不仅是产品的推荐者，更是消费者权益的守护者之一，只有当“代言人”真正理解并履行其法律责任，才能为消费者营造一个更加安全、健康的医疗广告环境。